Este trabajo se ha desarrollado a lo largo del cuatrimestres del curso que respecta a introducción a la publicidad.
La marca que desarrollé fue Café Real de Costa Rica el cual he venido creando los diferentes puntos vistos en clase por ejemplo el brief creativo seguidamente.
En este proyecto mi mensaje a destacar como campaña de lanzamiento fue explicar a las personas de que llegó al mercado un nuevo café invitar a comprar el producto.
Objetivo marketing
1. Se debe aumentar la conciencia de la marca a partir de su lanzamiento .
2. Reconocimiento de la misma.
3. Identifica que papel podría desarrolla en la vida de su público
4. Hacer formar parte el café como marca parte de la vida de ellos.
5. Ser diferentes innovadores y transmitir creatividad.
6. Aumentar cada vez mas las ventas.
7. Proporcionaf información ( ATL, BTL)
8. La construcción de la imagen de marca (ya realizada) el objetivo de esta es expresar que el café es 100% de Costa Rica.
Público de comunicación
1. Informar a las personas del nuevo Café Real.
2. Persuadir por medio de anuncios al nuevo público para que estos se inclinen a elegirlo.
3. Que el producto no sea solo reconocido por nuestro país sino en otros.
4. Cambiar la forma tradicional de vender café de las competencias y llegar a innovar.
5. Lograr posicionar la marca a travès de una publcidad efectiva y con la calidad del producto.
6. Cumplir las espectativas que desea el público meta.
Demográfico: Todas las pesonas pueden consumir el producto pero entre las que lo pueden elegir y comprar (18 años en adelante).
Geográfico:GAM (clase media alta) tomando en cuenta que es un producto 100% nacional por lo que el obejetivo de mercado busca llegar a otros paises.
Psicológico:Un café para personas amantes del producto.
Psicográfico:Un café de momentos únicos.
Preguntas a personas:
1.¿Cuántas veces al día toma café?
2.¿Cómo le gusta que sea?
Respuestas:
-21 años San José
1.Depende pero casi nunca en la mañana y rara vez en la tarde.
2.Bueno que sepa bien, pero casi no me fijo en eso.
-48 años San José
1.Tomo siempre en las mañana , no hay como un buen café a esa hora.
2.Que sepa y huela bien.
-26 años San José
1.Una o dos veces al día.
2.Me gusta con toque acidito y una o dos cuacharadas de leche para darle mejor sabor.
Acción deseada:
1. Con su lanzamiento que la gente vaya al supermercado o cualquier puesto a elegir el producto.
2. Después de probarlo se queden con el.
3. Que sea parte de las vidas de las personas.
4. Que apenas vean la marca sepan que es Café Real.
Recompensa:
1. Emocional:Trasmirtir en anuncios mucho los sentimientos y que verdaderamente lleguen al consumidor, demostrar que es un café para cualquier momento y cualquier persona.
2. Racional:Fomentar la aparticipación de las personas , promocionar el mismo, como objetivo incrementar las ventas desde su apertura.
3. Sensorial: Al tomar una taza del café trasnmirtir muchas cosas (producto) y como obetivo de comunicación insentivar a las personas a elegirlo y preferirilo.
Tono y estilo:
Lo que se pretender es llegar de manera emocional transmitiendo la racional , decirle al consumidor cómo somos quiénes somos y de esa manera persuadir y lograr que nos elijan.
Factor clave y concepto: Qué? Un Café para momentos, proba el nuevo café real (estrategia)
Cómo? El verdadero sabor en cada taza(concepto)
Posicionamiento:
Producto: Es un café de alta calidad puro de Costa Rica, se prentende explicarle al consumidor que es accesible y original.
Precio:Por este medio lo mas importante es dar a entender que somos de los mejores en calidad y accesibles a la vez.
Plaza:Comercializarlo en todo el país como en tiendas de café, hoteles,abastecedores y supermercados por lo tanto se debe hacer publicidad en estos sitios.
Promoción:Generar un impacto en el ambito de las redes sociales, manejar medios como los ya mecionados con el tema del lanzamiento.
Diferenciación:
1. Imponer en el mercado un café de los buenos con precios manejables.
2. Mejor empaque y mejor presentación que las competencias tradicionales.
3. Publicidad creativa.
4. Contacto café–consumidor.5. Accesibilidad.
Mensajes:
Como principal, expresar el tema del nuevo café que la gente entienda que llega al mercado una nueva opción para consumir y despertar el deseo de ir a adquirirlo.
Y como secundario, utilizar elementos de la vida cotidiana que nos lleven a sentir cierto contacto con dicho producto.
