trabajo final

Este trabajo se ha desarrollado a lo largo del cuatrimestres del curso que respecta a introducción a la publicidad.

La marca que desarrollé fue Café Real de Costa Rica el cual he venido creando los diferentes puntos vistos en clase por ejemplo el brief creativo seguidamente.

En este proyecto mi mensaje a destacar como campaña de lanzamiento fue explicar a las personas de que llegó al mercado un nuevo café invitar a comprar el producto.

Objetivo marketing

1.    Se debe aumentar la conciencia de la marca a partir de su lanzamiento .

2.     Reconocimiento de la misma.

3.     Identifica que  papel podría  desarrolla en la vida de su público

4.    Hacer formar parte el café como marca parte de la vida de ellos.

5.    Ser diferentes innovadores y transmitir creatividad.

6.    Aumentar cada vez mas las ventas.

7.    Proporcionaf información ( ATL, BTL)

8.    La construcción de la imagen de marca (ya realizada) el objetivo de esta es expresar que el café es 100% de Costa Rica.

Público de comunicación

1.    Informar a las personas del nuevo Café Real.

2.    Persuadir por medio de anuncios al nuevo público para que estos se inclinen a elegirlo.

3.    Que el producto no sea solo reconocido por nuestro país sino en otros.

4.    Cambiar la forma tradicional de vender café de las competencias y llegar a innovar.

5.    Lograr posicionar la marca a travès de una publcidad efectiva y con la calidad del producto.

6.    Cumplir las espectativas que desea el público meta.

 Target

Demográfico: Todas las pesonas pueden consumir el producto pero entre las que lo pueden elegir y comprar (18 años en adelante).

Geográfico:GAM (clase media alta) tomando en cuenta que es un producto 100% nacional por lo que el obejetivo de mercado busca llegar a otros paises.

Psicológico:Un café para personas amantes del producto.

Psicográfico:Un café de momentos únicos.

Preguntas a personas:

1.¿Cuántas veces al día toma café?

2.¿Cómo le gusta que sea?

Respuestas:

-21 años San José

1.Depende pero casi nunca en la mañana y rara vez en la tarde.

2.Bueno que sepa bien, pero casi no me fijo en eso.

-48 años San José

1.Tomo siempre en las mañana , no hay como un buen café a esa hora.

2.Que sepa y huela bien.

-26 años San José

1.Una o dos veces al día.

2.Me gusta con toque acidito y una o dos cuacharadas de leche para darle mejor sabor.

Acción deseada:

1.    Con su lanzamiento que la gente vaya al supermercado o cualquier puesto a elegir el producto.

2.    Después de probarlo se queden con el.

3.    Que sea parte de las vidas de las personas.

4.    Que apenas vean la marca sepan que es Café Real.

Recompensa:

1.    Emocional:Trasmirtir en anuncios mucho los sentimientos y que verdaderamente lleguen al consumidor, demostrar que es un café para cualquier momento y cualquier persona.

2.    Racional:Fomentar la aparticipación de las personas , promocionar el mismo, como objetivo incrementar las ventas desde su apertura.

3.    Sensorial: Al tomar una taza del café trasnmirtir muchas cosas (producto) y como obetivo de comunicación insentivar a las personas a elegirlo y preferirilo.

Tono y estilo:

Lo que se pretender es llegar de manera emocional transmitiendo la racional , decirle al consumidor cómo somos quiénes somos y de esa manera persuadir y lograr que nos elijan.

Factor clave y concepto: Qué?    Un Café para momentos, proba el nuevo café        real (estrategia)

                                        Cómo?  El verdadero sabor en cada taza(concepto)

Posicionamiento:

Producto: Es un café de alta calidad puro de Costa Rica, se prentende explicarle al consumidor que es accesible y original.

Precio:Por este medio lo mas importante es dar a entender que somos de los mejores en calidad y accesibles a la vez.

Plaza:Comercializarlo en todo el país como en tiendas de café, hoteles,abastecedores y supermercados por lo tanto se debe hacer publicidad en estos sitios.

Promoción:Generar un impacto en el ambito de las redes sociales, manejar medios como los ya mecionados con el tema del lanzamiento.

Diferenciación:

1.    Imponer en el mercado un café de los buenos con precios manejables.

2.    Mejor empaque y mejor presentación que las competencias tradicionales.

3.    Publicidad creativa.

4.    Contacto café–consumidor.

5.    Accesibilidad.

Mensajes:

Como principal, expresar el tema del nuevo café que la gente entienda que llega al mercado una nueva opción para consumir y despertar el deseo de ir a adquirirlo.

Y como secundario, utilizar elementos de la vida cotidiana que nos lleven a sentir cierto contacto con dicho producto.

Llegada del iphone( desde su primer versión )

Bueno en esta entrada básicamente se va hablar del iphone de la compañia apple una marca tan influyente que sin duda este año en nuestro país a tenido una importante publicidad con la llegada del nuevo iphone 4 ya que de todas las generaciones de este celular hasta ahora el ICE lo reconoce como funcional en en el país aunque no es así.
En Costa Rica los primeros iphone se empezaron a vender en el 2008 de generación 2G pocas tiendas de tecnología los vendían ya que existía la duda de que si funcionaba o no dicho teléfono, claro que si funcionaban correctamente.
Video IPHONE 2G

Yo fui una de esas compradoras en el 2008 y si funcionaba en el país.

Con el paso del tiempo la compañía apple fue diseñando el iphone 3G seguidamente el 3GS con la misma funcionalidad de cobertura.

En este año  salió el tan esperado iphone 4 en todo el mundo , la empresa ICE esta vez si lo dio a conocer como un celular que cumple con todas las funciones ya que preparo un sistema para comprarlo con planes de pago con el fin de utilizar el servicio  ICE.  

      

Este es otro video IPHONE 4

                                                                 

Este es el "BOOM" que ha generado este aparato que sin duda es excelente.

Lastimosamente ha sido financiado de esta manera , se habla  del lanzamiento de iphone 5 en ciertos blog y sitios en internet sera cierto o no?

Bueno de una empresa tan grande y excelente como apple se puede esperar cada vez mejoras y  mas tecnología .

Estas son las generaciones de iphone

Paridad de Marcas

Se dice que paridad entre marcas es un equilibrio entre ellas a nivel de mercado, es decir una situación en la que el cliente tiene prácticamente las mismas opciones a la hora de elegir pero, proveniente de distintas empresas.

Por ejemplo:

                          

En las salsas de tomate lo que varía mayormente es su marca y su precio.

CIM

Comunicación Integrada Marketing


Es un sistema que permite la integración y administración de todos los elementos de las comunicaciones de marketing.
El CIM es un proceso que se utiliza para crear , planear , llevar a acabo y revisar la comunicación con un público , esta empieza en una evaluación del producto.
                       
"El mundo de marketing en el que vivimos actualmente es sumamente competitivo y dinámico, y es precisamente por eso que las comunicaciones efectivas son fundamentales para el éxito de una empresa".

Love - amor y Mark - marca.              introducido por kevin Roberts.


Se puede decir que el amor es un sentimiento que va relacionado mas con la parte afectiva, " el amor es uno de los motores que mueve el mundo"
Y las marcas se crean para darle nombre a un producto ,bienes y servicios , estas  se hacen distinguir de otras por sus características.
Ahora si uniendo los dos términos se forma  una filosofía de negocios , esto para que un público llegue a identificarse con una marca.


                      


Influencia


Va relacionada con la  parte social , emocional y racional. Crea un dinamismo con las personas para que estas divulguen dicha marca y puedan participar en ella.